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          文化人民日报全媒体?#25945;?/span>
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          【媒@两会】把脉文化传播,政协委员来支招

          来源:人民日报中央厨房2019-03-08 11:24:58

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          今年两会,煮酒话媒工作?#19994;?#23567;梅来到政协小组讨论现场,聆听委员们各抒己见。今年的政府工作报告对文化发展和传播做出了全面部署,也提出了一系列具体要求。委员们都有哪些?#23186;?#35758;?小梅选录了几位大咖的精彩观点,一起来看一?#31383;傘?/p>

          让中国文化从“走出去”到被“请过去”

          全国政协常委、中国美术馆馆长 吴为山

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          中国文化的海外传播不仅是中国文化的诉求,更是世界发展的需要。通过创新传播理念,让中国文化“走出去”发展为被“请过去”,掌握“走出去”的主动权。

          选择好题材,不仅体现中华优秀传统文化,更要传播改革开放以来的创新文化。今年是新中国成立70周年,70年来,中国人民形成了团结奋斗、改革创新的当代文化。特别是党的十八大以来,我们的?#35775;巍?#36880;梦文化,实际上也是中华民族五千年文明精神的集中体现。事实证明,中国文化具有优越性,经典作品具有超越性,是可以获得世界的认可的,关键是在传统文化和当代文化的结合上下功夫。

          把握好态度,在向世界先进文化学习中,积极传播中国文化。国与国之间的文化交流也建立在平等对话的基础上。有了“礼”的精神,“?#23454;?rdquo;的态度,“美美与共”的胸?#24120;?#25165;能以艺术经典、共通美感构建人类命运共同体,让中国文化的独特价值为世界共享,在平和姿态中逐渐生成我国文化的全球影响力。

          寻找好途径,塑造文化经典符号,建立国际文化交流机制。通过立像传播中国精神、刻画民族心灵图像,是一种塑造文化经典的有效方式。马克思诞辰200周年之际,我国大型青铜雕塑《马克思像》在德国引发广泛关注,这是对中国艺术的高度认可,也是对马克思主义理论与中国实践相结合取得瞩目成就的认同。在“一带一路”倡议下,应大力?#24179;?#27839;线国家开展国际剧院、艺术节、博物馆、图书馆、美术馆联盟的各项工作,全面夯实互联互通的文化基础。

              这三点?#37096;?#20197;总结为:一张?#22330;?#19968;颗心、一个魂。所谓“一张脸”,就是中国文化的面貌。这是辨识度很高的?#24120;?#26159;在世界潮流中,体现中国特色、中国气派、中国风格的?#22330;?#25152;谓“一颗心”,就是一颗包容、真诚、温厚的心。所谓“一个魂”,就是中华与人类文明之魂。只有把握这三点,才能让世界人民在“走出去”的中国文化中,深悟中华民族爱好和平、共同发展的伟大理想与美好心?#28014;?/p>

          筑牢未成年人上网保护的“防火墙”

          全国政协委员、网易公?#24452;?#20107;局主席兼首席执行官 丁磊

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          随着我国信息网络技术的迅?#22836;?#23637;,当代青少年一出生就置身于互联网世界中,成为数字时代的“原著民”。目前,我国未成年人上网呈现三个典型特征:一是未成年人上网比例越来越高;二是未成年人首次“触网”时间越来越早;三是智能手机成为未成年网民上网最重要的终端。中国社科院新闻与传播研?#20811;?#21457;布的《青少年蓝皮书——中国未成年人互联网运用和阅读实践报告(2017-2018)》显示,64.2%的小学生拥有自己的手机,初中生为71.3%,高中生则达86.9%。

          然而,面对良莠不齐的网络文化,我国互联网高度普及的缩影背后,如何保护未成年人上网安全,也成为一项社会隐忧。回答好这一社会关切,可?#28304;?#19977;方面构建网络内容防护体系:一是要严格进行设备控制,增设“儿童模式”;二是鼓励创造专属内容,促进?#23460;?#38738;少年的优质内容生产;三是做好立法保障,以法律为“铠甲”,营造安全健康、向上向善的青少年网络生态。

          今年初,网易未成年人保护措施正式升级,上线了严格的防沉迷系?#24120;?#25512;出宵禁和限时等功能。12岁及以下的用户?#21051;?#38480;时使用1小时,13到18岁用户?#21051;?#38480;时使用2小时,节假日增加1小时。同时,?#21051;?#26202;上9:30到次日早上8:30期间实行宵禁限玩,以期帮助未成年人养成合理的生活作息。还推出“网易?#39029;?#20851;爱?#25945;?rdquo;,涵盖?#39029;?mdash;—孩子账号绑定、多账号监管、游戏资料查询、游戏时间管理、消费管理、多种情景下的限定模式等,方便?#39029;?#23545;孩子健康上网形成有效监管,无形中为少年儿童抵御不良网络文化?#36136;?#22686;添了“防护盾”。

          以“精神农业”耕种国人“心田”

          全国政协委员、中央电视台新闻中心新闻评论部主持人 白?#23452;?/p>

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          经历了上世纪80年代的“精英阅读”,90年代的“读书无用论”,全民阅读是从这个世纪才兴盛起来、全面突进的。新世纪以来,随着人民物质生活水平的提高,开始对精神消费有了更高追求。在文化产品极大丰富的今天,读书再也不是简单的开卷有益,而是开好卷才更有益。一面?#21069;?#25324;“读屏”在内的全民阅读数量的进步,另一面是精英人士阅读率的大幅?#35748;?#28369;,名校学生、教授等高知群体不阅读的情况普遍存在;一面是实体书店遍地开花,另一面是社会注意力集中在书店“颜值”、“网红打卡”,而真正会选书、拥有阅读氛围的书店十分稀缺。

          要警惕基于算法推荐的定向内容投送,这种“原地踏步”,让用户沉?#26434;?#33258;己的固有兴趣。一是在学校教育阶段,通过相对强制措施和大量时间投入,逐步培育起学生阅读习惯。比如,英、美等国学校设置每月固定的“reading week”,让阅读量和阅读时间起码在校园环境内可以得到保障。与之相比,我们的学校还缺乏这样长期?#24535;?#30340;阅读关注。二是要为全民阅读夯实法律和制度保障。阅读是人应该拥有的基本权利,基于这样的逻辑,通过立法引导其他行业为这种权利的实现提供法律保障很有必要。建议将“全民阅读”写入政府工作报告,全民阅读是耕中国人的“心田”,种科学民主和理性的“种子”,是无形的“精神农业”,应该像“一号文件”一样,具有重要、稳定的政策地位。

          社会主义核心价值观来?#26434;?#25317;有阅读习惯的民族。全社会应该像关注教育、医疗一样,?#20013;?#20851;注“全民阅读”这个百年大计。今天,全民阅读已经到了临门一脚、不进则退的转折点。新闻出版界在?#24179;?#20840;民阅读的进程中发挥了“钉钉子精神”。未来,能不能继续发挥好这种作用,是新闻出版界别的责任所在,也是价值所在。

          为产业扶贫注入“文化动力”

          全国政协委员、中国文化产业协会会长 张斌

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          过去一年,文化产业在脱贫攻坚领域发挥了独特作用,极大延伸了产业扶贫的梯度和路径。其中的最大亮点非文旅融合莫属。2018年文化和旅游部的设立,助力文旅融合迈入新阶段。特色文化、区域文化“赋能”全域旅游、乡村旅游。在贵州、云?#31232;?#27743;西等脱贫攻坚的主战场,深耕?#29420;?#22320;区现有文化资源,将特色文化产业作为发展旅游业的重要抓手。通过增强区域文化经济活力,提高了?#29420;?#22320;区的人口素质和造血能力。与此同时,国家连续?#22836;?#19968;系列“政策红利”,从政策层面对文化扶贫有了更精准的认识?#25237;?#20301;。

          “十三五”时期是打赢脱贫攻坚战的重要阶段,文化扶贫也是当前文化产业发展的重要议题。现阶段,行政管理职能条块分割、项?#21487;柚媒?#21449;重复的现象仍然存在,对基层文化产业发展?#24049;?#35780;估机制尚不完善,仅靠政府力量?#23545;?#19981;够,还要积极引?#24049;图?#21169;社会力量参与文化产业发展,丰富文化产品供给。从三个方面发力,通过发展特色文化产业将文化资源优势转换为经济增长“马达”,驶出一条中国特色文化产业扶贫之路。

          一是?#24551;?#39030;层设计,统筹发挥政府与市场、?#29420;?#25143;各方力量。政府要结合?#29420;?#22320;区文化资源实际,制定实施科学合理的产业政策,引?#38469;?#22330;主体实施项目,帮助文化企业落实税费优惠政策,并面向当地?#29420;?#20154;群提供文化服务技能培训。

          二是吸引社会?#26102;荆?#32858;焦当地特色实施创新文化项目。从文化资源中提炼出“灵魂元素”,在文化元素与市场需求之间“牵线搭桥”,再以需求为“靶向”集聚产业要素。

          三是推动文化产业与“非遗”深度融合。“非遗”文化形态主要来?#26434;?#27665;间,是各民族、地区?#26469;?#20256;承的珍贵文化遗产。依托“非遗”生产?#21592;?#25252;、特色文化产业示范点等形式,引导“非遗”保护资金、文化产业发展扶持资金的“青睐”,形成文化产业扶贫新模式、新业态,更能彰显脱贫攻坚进程中的民间文化力量。

          “互联网+文创”让古老文明更鲜活

          全国政协委员、中国印刷博物馆馆长 孙宝林

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          印刷是中国文明的物质载体,而印刷本身也是一种古老文明。我们说,?#20174;?#20214;管10年,印刷件管百年。在古老宣纸上,用古墨、古法印制的印刷品,具有惊人的字迹?#36884;?#24615;。因而我们才能在今天有幸看到清明上?#21360;?#21315;里江山,各类中国文化典籍才得?#21592;?#23384;?#26377;⑹来?#20256;?#23567;?/p>

          互联网时代,再优质的内容也需要创新表达。文物和文化遗产也有自己的表达方式,博物馆也要会讲故事。只有紧跟时代步伐,发挥融合手段,才能让古老文明吸引“网络原住民”的注意力。要以“融媒体”思维运营博物馆,?#24551;?#32447;上线下传播互动,创造贴近年轻群体的文物展示方式。中国印刷博物馆正在利用先进媒介技术手段,打造数字博物馆,通过全息影像、裸眼3D,让印刷机等工业文化遗产实现360度影像展现,为观展人群创造?#20004;?#24335;传播体验。同时,我们通过与广播电视台合作、进驻短视频?#25945;ǎ?#24405;制了十几档文化节目,把印刷这种古老的文化基因通过现代媒介传播给更多人。

          开发“周边”文创产品,也是博物馆的生存之道。现在有不少“网红”博物馆,利用官方网站、移动端?#25945;?#36827;行创意产品售卖,很受欢迎。中国印刷博物馆就开发了一种互动文创,让参观者现场亲身体验造纸,再制成扇子,通过一个文创产品让造纸过程具象化,达到普及造纸印刷文明的效果。

          古老文明的传播一定要和文化自信结合。遵循“双化两性”传播规律,即专业化+大众化、知识性+趣味性,让传统文化好看好玩。在?#24551;?#19987;业化素养、大众化表达方面,博物馆仍然有许多路径可以挖掘。现代传播手段固然可以增色添彩,但博物馆里的文物才是老祖宗留下的真宝?#30784;?#22312;鼓励面向市场搞创新的同时,一定要坚持文物为本、保护优先,把人文精神、文明内涵高高托举。(人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室  荣翌)

          (责任编辑:罗芳菲)

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